AmazonPrimeDayが「お祭り」じゃなくなった日
年に1度のAmazonの会員限定セールのプライムデーが先行セールから始まっています。
でも、ネットを眺めていると、数年前ほどの盛り上がりは見られません。
主な理由はこんなところでしょう。
1: 本当に安い商品が減った
昔は
Fireタブレット半額
Echo半額
SSDが過去最安
モニターも大幅値引き
Apple製品の大安売り
という「祭り感」がありました。
今は
5%から15%引き
ポイント込みで安い
過去最安ではない
という商品が多く、「セール感が薄い」という印象があります。
2: 欲しいものは普段から買うようになった
Amazonは
タイムセール
スマイルSALE
ブラックフライデー
新生活セール
など年間何度も大型セールがあります。
そのため「プライムデーまで待とう」という人が減っています。
3: 物価高で“必要な物”しか買わない
特にここ数年の円安や物価高が直撃している状況では
食料品
洗剤
ティッシュ
お茶
猫砂
など日用品をまとめ買いするイベントになってきています。
昔みたいに「面白ガジェットを衝動買い」する必要はなくなったかなぁと思います。
4: “セール価格”への不信感
最近は
セール前に値上げ
セールで元の価格に戻る
他店の方が安い
というケースも珍しくありません。
一部では、セール前に価格が上がり、
セールで元の価格に戻ったように見える商品もあります。
ユーザーの購買スタイルの変化
実はこの流れは毎年少しずつ強まっています。
「SSD何枚買った？」
「Anker全部買ったwwwww」
かつては上記みたいな勢いでしたが、最近は
「洗剤だけ買った」
「炭酸水だけ買った」
「猫の餌だけ」
「何も買うものがない」
「プロテイン高いから買うの辞めたわ」
というレスがかなり増えています。
実際、「セールになっても買うものがない」という感想は
SNSや掲示板でも毎年見られるようになっています。
かつて“祭り”が成立していた理由
2000年代後半から2010年代前半は、
本当に「祭り」が成立しやすい条件が揃っていました。
A: Amazonや楽天がシェア拡大のため赤字覚悟のセールを打つ
B: 価格比較サイトが今ほど発達していない
C: SNSも今ほど細分化されておらず、2ちゃんねるに情報が集約されていた
D: PCパーツや家電の価格下落が激しく、「昨日より1万円安い」が普通にあった
その頃は、例えば
「2TB HDDが9,980円ｗｗｗ」
「SSDがついに1GBあたり100円切った」
「このモニター誤表記じゃね？」
のような“本当に市場価格が崩れる瞬間”がありました。
あれは「祭り」と呼ぶにふさわしい状況でした。
市場の成熟と価格管理の高度化
一方で、今は市場そのものが成熟しています。
メーカーも販売店も価格管理が非常に上手くなり、
A: 普段から価格が最適化される
B: 競合もすぐ追随する
C: 利益率が薄く、大幅値引きしづらい
D: 在庫管理もAIで効率化され、投げ売りが減る
という環境になっています。
つまり、「偶然生まれる激安」が減りました。
情報の分散で“みんなで盛り上がる”文化が消えた
さらに、情報の流れも変わりました。
A: 価格.com
B: 2ちゃんねる
C: Twitter（初期）
昔は、上記あたりに情報が集中していました。
だから「祭り」が起こると、
一気に何万人も集まって盛り上がれました。
今は…
A: X（元Twitter）
B: Reddit
C: Discord
D: YouTube
E: LINEのオープンチャット
F: 個人ブログ
G: Telegram
などに情報が分散しています。
「みんなで同じものを買って盛り上がる」
という体験自体が減っています。
ユーザーが賢くなった時代
もう一つ大きいのは、ユーザー側も賢くなったことです。
昔は、「安いから買っとけ！」で通用しました。
今は、
「本当に必要？」
「置き場所ある？」
「ブラックフライデーの方が安いかも」
「価格履歴を見ると最安じゃないな」
という考え方が一般的になっています。
お得さだけでは購買意欲が動きにくくなりました。
“祭り”が消えたのではなく、時代が変わった
だから、「ネットショップのお祭り」がなくなったというより、
「みんなで同じものを買ってワイワイする時代」が終わり、
各自が必要なものを最適なタイミングで買う時代になった、
という表現の方が近い気がします。
「うはｗｗｗ HDD安すぎｗｗｗ」
「ポチったｗｗｗ」
「俺も3台買ったｗｗｗ」
と何百レスも続いていたあの空気は価格だけでなく、
当時のネットコミュニティの一体感があってこそ
生まれた文化だったのでしょう。
価格競争の成熟だけでなく、
インターネットのコミュニティそのものが変わったことも、
「祭り」が減った大きな理由だと思います。
背負子むは、今日もちゃんと動いています。
「うはｗｗｗｗｗｗｗドローン買ったったｗｗｗｗｗｗｗｗｗ」って、
X（Twitter）でつぶやきたいんですけど、
「うーん、でもそれ、いるかなぁ・・・」と眺めて、
お気に入りだけに入れている自分がいます。
